Vindbaarheid · 9 april 2026 · door Ares Hamid

Waarom je bedrijf slecht vindbaar is

Je hebt geen website

Veel ondernemers werken jarenlang prima zonder website. Klanten via via, social media, het telefoonnummer in de etalage. Dat werkt totdat een nieuwe klant je naam ergens hoort en gaat googelen. Vindt diegene niks, dan klikt-ie door naar de eerste concurrent die wel online staat.

Er zijn in Nederland veel bedrijven zonder werkende website, en voor de meeste is dat geen bewuste keuze geweest. Het stond op het lijstje, een offerte van €4.000 joeg ze weg, en daarna is het er nooit meer van gekomen.

Op een eigen site kun je je diensten, werkgebied en contactgegevens bij elkaar zetten. Iemand die je naam heeft gehoord, kan daar verder kijken wat je precies doet.

Je Bedrijfsprofiel klopt niet meer

Het Google Bedrijfsprofiel (vroeger Google Mijn Bedrijf) is gratis en bepaalt voor een groot deel of je verschijnt bij zoekopdrachten zoals "nagelstyliste in de buurt" of "personal trainer Arnhem". Veel ondernemers hebben het ooit aangemaakt en daarna laten verstoffen.

Wat je vaak ziet: oude openingstijden, een telefoonnummer dat niet meer werkt, geen foto's van het pand of de werkruimte, en geen reviews. Dat profiel scrolt niemand voorbij omdat het er onverzorgd uitziet.

Controleer eerst je openingstijden, telefoonnummer, diensten en foto's. Vraag klanten later om een review als ze tevreden zijn; wat een profiel je oplevert, hangt ook af van de zoekopdracht en de bedrijven om je heen.

Google kan pagina's niet bereiken

Een website kan online staan terwijl belangrijke pagina's ontbreken in de zoekresultaten. Controleer dan of Google de pagina's kan bereiken en of ze voor indexering zijn toegestaan. Kijk onder meer naar deze punten:

• Bij de oplevering is per ongeluk een vinkje aangezet dat zoekmachines tegenhoudt
• De site laadt op een telefoon zo traag dat bezoekers afhaken
• Belangrijke pagina's hebben geen duidelijke titel in de zoekresultaten
• Belangrijke pagina's zijn vanaf de homepage nergens gelinkt
• Pagina's zijn opgebouwd uit afbeeldingen of JavaScript zonder leesbare tekst

Dit los je niet op met meer content. Dit los je op door de site technisch op orde te hebben. Bij een nieuwe site hoort dit standaard goed te staan vanaf dag één.

Je diensten staan niet op de site

Een homepage met "Welkom bij Bakkerij De Wilg" zegt Google niks. Mensen zoeken op concrete termen: "glutenvrij brood Arnhem", "bestel verjaardagstaart online", "openingstijden bakker Pasen Arnhem-Noord". Als die termen nergens op je site staan, kan Google geen verbinding maken tussen de zoeker en jouw bedrijf.

De fix is geen keyword-stuffing. Het is gewoon eerlijk opschrijven wat je doet, voor wie, in welke plaats, en welke specifieke diensten of producten je hebt. Eén alinea op je homepage en een paar zinnen per dienst is vaak al genoeg.

Voor lokale bedrijven werkt dit het sterkst als je plaatsnaam en regio noemt op meerdere plekken. Zonder geforceerd te worden. Iets als "we werken vanuit Arnhem en bedienen klanten in heel Gelderland" doet wonderen.

Niemand linkt naar je site

Google kijkt naar wie er naar jouw site verwijst. Voor lokale bedrijven hoeft dat geen indrukwekkend verhaal te zijn. Een vermelding in de lokale ondernemersvereniging, een gastblog op een regionale site, een interview in de wijkkrant, je vermelding op een platform zoals Marktplaats Pro of een branchespecifieke directory.

Veel ondernemers hebben hier nooit aan gedacht. Toch is het laaghangend fruit. Een telefoontje naar drie partners, een berichtje aan twee tevreden klanten met een verzoek om een Google review, een korte aankondiging in een lokaal nieuwsmedium. Allemaal gratis, en allemaal signalen die Google meeneemt.

Wat je vandaag al kunt doen

Vier dingen waarmee je zelf kunt beginnen, zonder hulp:

1. Google je eigen bedrijfsnaam met je stad erachter. Bekijk wat je ziet. Klopt de informatie? Staat je site bovenaan?
2. Open je Google Bedrijfsprofiel en check openingstijden, foto's, telefoonnummer, omschrijving.
3. Vraag drie vaste klanten een Google review te schrijven. Stuur ze de directe link.
4. Schrijf op welke woorden mensen zouden googelen om jou te vinden. Plaats die ergens op je homepage.

Voor de technische punten en het bouwen van een vindbare site kan ik bijspringen. Daar zit ik elke week mee bezig.

Vragen

Hoe lang duurt het voordat ik in Google verschijn?

Google geeft geen vaste termijn voor indexering of een positie in de zoekresultaten. Met de URL-inspectie in Search Console kun je controleren of een pagina is ontdekt en of er een technische blokkade is.

Kan ik dit oplossen zonder een website?

Een ingevuld Google Bedrijfsprofiel kan ook zonder website zichtbaar zijn in lokale zoekresultaten. Op een eigen site kun je meer uitleg geven over je diensten, werkwijze en prijzen. Of je daarmee extra aanvragen krijgt, moet je bij je eigen klanten nagaan.

Hoeveel kost het om vindbaar te worden?

Het Bedrijfsprofiel is gratis. Een vindbare basiswebsite begint bij €495. Aanvullende SEO-diensten van een bureau lopen al snel in de honderden euro's per maand, maar dat is voor lokale ondernemers vaak overkill.

Werkt SEO voor een installateur hetzelfde als voor een webshop?

Nee. Lokale bedrijven leunen veel sterker op het Google Bedrijfsprofiel, lokale signalen en concrete dienst-plus-plaats combinaties. Webshops hebben andere prioriteiten zoals productpagina's, structured data en vergelijkings-content.

Wat als mijn concurrent al boven mij staat?

Inhalen kan, maar realistisch zijn over de tijd die het kost. Als je concurrent al jaren actief is en honderden reviews heeft, verdrijf je hem niet in een maand. Wel kun je voor specifieke zoektermen, bijvoorbeeld jouw wijk of een specialisatie, snel zichtbaar worden.